狂欢之后回归理性 2020直播带货迎“出圈元年”

　　TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5　　王宇(独立营销人、狂欢虎嗅作者)：狂欢通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。

逻辑误区广告是一个oldmoney，后0直是个老钱，一个短视频项目要获得广告的青睐，大概只是头部10%的生意，绝大部分的短视频是没有办法获得广告的。如果卖的不是知识而是汉堡、回归货迎衣服、回归货迎化妆品，卖假货是要负法律责任的，但是光天化日之下把这些假知识拿出来标价卖，好像没什么人管，这让人很遗憾。

确实不是，理性我这么说你大概能理解了：这个世界上想当老板的人远远多于能当老板、当了老板的人。比如在图文创业者这边，播带你大概不怎么听说有人花钱不做投放，只是让人写稿子。当然你可能会说，出圈10%的项目能赚钱，还有这么多去创业，难道不是泡沫。

因为在短视频行业里，元年还有第四种非常流行，元年甚至比这三种方式更流行、更直接的获利方式，就是做乙方、制作方，给企业、机构去做视频策划、制作的服务。狂欢我以前还以为微博上那几个段子手公司在内容创业界是无人不知的。

对一个平台来讲，后0直阅读时长的增加当然是一个战略意义上的目标，所以平台大力鼓吹短视频的风口，甚至不惜以补贴的方式来鼓动大家做短视频。

做过BP、回归货迎见过BP的都知道，前几页PPT里一定有一页跟你说“赛道”，意思就是当下的市场需求多旺盛，空间有多大。只是根据张兰独子汪小菲的说法，理性俏江南根本没签什么对赌协议，一切都是媒体造谣。

但随着公款消费的增加，播带大众消费的核心也被高档消费所代替，播带面向的也不再是普通老百姓，虽然在一定时期内让企业得利，但可持续性并不强，谁知道哪天政策会改?果然，随着公款消费被遏制，俏江南的经营也陷入困境，后来宣布要进行大众化转型，但居然敢在自家店里卖28元一份的饭盒，兰会所的商务午餐，也仅仅100来元。每天早上大冷冻车来了，出圈一人搬18扇大牛排，一扇有几十斤。

但在唐一看来，元年这样的想法完全是胡说八道，元年逆水行舟不进则退，中国餐饮行业竞争如此激烈，生存下去的唯一办法就是做大做强，而这样必定要借助资本力量助推。而在香港上市前夕，狂欢为了筹集资金，兰会所也被卖给了别人。